最挤五一档，没带火电影院
深燃（shenrancaijing）原创见习作者丨王璐编辑 | 李秋涵五一小长假第一天，到处人挤人，不过电影院没那么热闹。观众小莉五一假期不想出游看人，就想趁机好好休息，和朋友逛街看电影。即便是逛完街后临时买票，她发现“大部分场次都有不少位置，连最佳观影区都没有坐满。”4月29日，深燃走访了几家位于北京核心商圈的影院，大厅里等待进场的观众屈指可数，甚至有影院的等候位空无一人。只有一家影院门口人流相对较多，是粉丝在做包场活动，大部分前来的观众为年轻女孩，她们在应援展板前拍照打卡。一位观众告诉深燃，她今天是特意来支持自家偶像的，其他片子她不会看，明天一早，还要赶车去旅游。五一，是全年除春节、国庆长假外，休息时间较长的假期，这是片方必争之地，也是影院回血的重要档期。近年五一档，有新片扎堆之势，今年的5天假期，更是挤出了新高度，新片增加到了19部。但票房表现，多位从业者表示不及预期。根据猫眼专业版数据，4月29日五一长假第一天，总票房超3亿。其中，《长空之王》最受期待，上映2天票房达1.74亿，但在当天的上座率仅有10.3%。其余片子中，除《人生路不熟》《这么多年》表现不错，《检察风云》《惊天救援》《倒数说爱你》《长沙夜生活》等影片的表现都不够理想，上映2天，都只拿下了2000万左右的票房，《长沙夜生活》更是仅超过570万。首日总票房超3亿，这个数字不算差，高于受疫情影响的2022年同期，也高于2015-2017年五一假期的首日票房，但不如2021年、2019年、2018年，这三年五一假期首日票房均超过3.8亿。这是因为，一方面今年片子虽多，但能打的不多，另一方面，五天长假，旅游热潮下，“大家都出去玩了”，不止一位影院经理表示。今年春节档的一片红火，让影院在垂死挣扎三年后挣到了钱，这被视为影院回暖的好兆头，从业者们忙着购片、招员工、加大餐食订购量。可从3月初到4月中，即便新片应接不暇，影院的热度还是又冷了下来，有影院经理表示，爆米花就没卖出去多少。在这个大档期越来越重要的2023年，五一是影院再次冲业绩的时刻。现在看来，行业的确在回暖，但恢复时间比想象中的要漫长。19部新片扎堆，影院人还是不多4月29日上午10点半，深燃走进一家位于北京某购物中心的电影院，四四方方的大厅里，还看不到排队买票的人，影厅里，来观影的多为老人，也有中年人带着小孩，很难见到年轻人。有一家影院情况稍微好些，因为有粉丝在做包场活动，门口排起了队。这家影院的经理告诉深燃，今天有粉丝包场，能坐满一个厅，但他们也只包了一场，其他场次的厅，都没有坐满人。深燃查询购票平台发现，当天下午，北京几大核心商圈影院，几乎每部片子的每个场次，位置都没有坐满，人多一点的上座率大约能达到50%，少一点的只有三五个人，甚至晚上的很多场次还无人购票。一位院线经理表示，按照统计数据来看，4月29日他们在北京各区域的门店票房都不太好，整体没有超过预期。今年五一档，一共有新片19部，是近些年类型最多的一次，但已上线的影片里，无论是头部大片，还是被期待的黑马选手，表现均不如预期。根据猫眼专业版显示，在五一档上映的新片中，《长空之王》目前票房1.74亿，位居第一。但这部从空军角度出发的主旋律电影，在特效上被不少网友诟病。在猫眼专业版上，该片的预测总票房是6.84亿，此前它一度被预估到十亿。《人生路不熟》位居第二，票房已经破亿，这主要得益于类型上的优势，公路喜剧片加上易小星式幽默，还有马丽、乔杉等一批喜剧演员加盟，对准了大家想看合家欢的胃口，片中范丞丞的表现，大部分观众也还是满意的。但后劲如何，还有待观望。现在豆瓣上，它的口碑有两极化的趋势，既有打五星的，也有不少打一星、两星的。《人生路不熟》海报爱情片《这么多年》位列第三，该片打出了“情侣必看，脱单必备”的口号，各大影院也根据开场时间，专门设置了“我爱你场（17:20）”“爱你爱你场（20:20）”“一生一世场（13:14）”，来吸引情侣花钱。但上映后，其口碑和票房都不及此前营销时所展现出的潜力，有观众喜欢它的青涩纯爱，但也有观众认为，国产青春片还是没能逃脱烂片的命运。黄景瑜、白百何主演的悬疑爱情片《检察风云》，表现中规中矩，目前未打出声量。杜江、王千源主演的《惊天救援》在题材吸引力和号召力上，都差了一口气。主打奇幻、爱情元素，由陈飞宇、周也主演的《倒数说爱你》卖力营销，没打过《这么多年》，它们的五一档首日票房仅在2000万左右。而一度被视为黑马，打着城市电影概念现身的《长沙夜生活》，更是毫无水花，2天票房仅570多万。口碑上，几部影片都尚未开分，豆瓣短评也不多。影片的票房排名，基本和前期预期相符，没有出现黑马。连最有号召力的《长空之王》，目前热搜和讨论度也都没有太多。4月28日，有影院工作人员就在行业群里调侃，“这个五一，把交通‘搞垮’了，淄博盛不下人了，开酒店的也发财了，甚至圆明园门票都告罄了，所有行业都在向好，除了影院。”影院为了五一档拼了，但作用有限春节档到五一档，短短四个多月，不少影院从业者的情绪像在滑滑梯。被疫情笼罩的三年间，不少影院因为入不敷出，永久关门。据灯塔专业版数据显示，2021年11月至2022年11月的一年内，全国影院关闭数量为近7000家。疫情政策调整后，出现了影院强势复苏的声音，春节档票房便是一大印证，创造了破67亿、影史第二的成绩，甚至有人预测今年全年票房可重回600亿的高位。但从3月开始的萧条，让不少影院猝不及防。有影院负责人告诉深燃，他们单月票房依旧支付不了影院的日常运营。放开后居然还在亏钱，云南保山一家影城的负责人南阳说，自己有点“不知所措”。郝运负责的影城，位于北京四环，也差点亏钱，“好不容易春节档回了一次血，3月又不行了，幸亏商场给减了房租，不然还是赔本干”，他表示。虽然影院从业者知道观众观影热情的恢复需要一段时间，行业想立刻复苏不容易，但影院只要开着，每天都在花钱，他们也担心手里的影院能否等到真正回暖的那一刻。今年五一档票房成绩的好坏，影响着从业者的心态，甚至会直接决定一些影院的存亡。《这么多年》宣传图为确保5天小长假不丢失一位潜在观众，影院们费了一番心思。4月中旬，刘经理所在的位于青岛中心区的影城便进行设备检修、人员培训，调控营业时间。五一期间，他们把第一场的时间，从早上9点半提前到了早上8点半，最后一场从晚上11点推迟到晚上12点，人员也做了相应调整。因为《倒数说爱你》在青岛拍摄，他们影院还针对该片做了重点宣传，优惠券、礼包、线上补贴活动早早上线。同样忙碌的还有身处深圳的可可。4月28号上午，她所在的影院正在忙着第三家店的开张，可可透露，他们特意将时间选在了五一档。为赶上五一试营业，这家店的筹备时间仅用了2个月。他们店会配合影片做主题打卡区，可可表示，“观众反馈很好，基本上每天都有人拍照打卡。”她提到，影片路演、影迷团活动来深圳，她所在的影院几乎是他们的首选。郝运负责的影院处在四环边上的城市居民区，他表示，这个地方的客群主要是老人和小孩，加上旁边还有两家影院，他们影院的生意一直都不好做，也没有太多资金做宣传。但今年五一，他在商场的支持下搞起了包场预热。拿《长空之王》来说，他们就做了8场，“先把周边居民拉进电影院，做口碑发酵，然后吸引更多观众来。”无论有钱没钱，影院们都为五一做足了准备。但能打的影片不多，出游热的大背景下，能起到的作用还是有限。不止一位院线经理表示，这两天的票房表现，要么在他们原本的预期之内，要么是低于预期。郝运给五一档定的目标不高，“挣回来一个半月的钱就可以，6月份没什么影片，撑到7月份进入暑期档就好了。”5天的票房直接影响接下来几个月影院能否正常运转，目前来看，情况没那么乐观。郝运透露，自家影城今年五一档票房能有25万就不错了，相比2019年五一档的票房收入，预估会下降8%-12%。影院，正在两极分化？不过，不是所有的影院都陷于复苏的困境里。根据深燃的多方交流来看，影院的经营状况正在两极分化，有的在春节档后复苏明显，甚至在扩张开新店，有的还在为交房租发愁，连收支平衡都很难做到。可可负责的影院，位于一二线城市，身处核心商业区，情况相对乐观。“上映影片增多，大客户也多了”，可可表示，去年12月《阿凡达》上映，影院明显回暖，人流量成倍增长。她以较早入驻深圳的一家门店举例，11月的人次是6200，12月直接增加到了18858，1月更是达到了27506，可可感觉基本与2021年持平。大客户也开始回流。“之前很多大客户在组织包场上，基本是停滞的，开放后，很多大客户陆陆续续回来，还多了很多新客户。好的时候一天就有四五场包场”，可可介绍。刘经理虽然没有透露自己所在的影城的营收，但他表示情况很满意。而郝运负责的影院，春节后就没有怎么盈利，现在就指望着用五一档票房来支撑第二季度的日常运营。“春节档票房是140多万，加上零食等其他收入，一共有170万左右，支撑了我们第一个季度。但也是因为甲方给了优惠，减免了一部分房租，如果不减免的话，这个票房肯定是不够的。”郝运表示，他们甚至连《灌篮高手》都带不动票房。差点没钱付房租不是郝运一个人的命运。南阳所在影院的春节档（初一至初七）票房同比增长了12%，非节假日（周一至周五）没有增长，甚至3月份连房租都付不起。好在爆米花原料、糖浆、咖啡豆等货品，保质期在一年左右，南阳在这部分上没有遭受太大损失。观众不来，也不是因为票价，这两家影城的票价并不高。南阳所在的影院，平均票价在28元左右，和疫情前的定价相同，“没有高于云南保山的消费水平，也就当地两碗米线的价格”，南阳表示。郝运负责的这家影院，票价在45元左右，低于北京均价，但观众还是不多。在2019年，他们的票价曾上涨到七八十元，现在价格已经算是腰斩。无论影院处于何处，从业者们都表示，3月份到4月中旬数据确实比较差，观众走进电影院的频次减少，档期对影院的营收愈发重要。他们也越来越感受到，现在观众更追求性价比，这不单指价格，而是从价格到服务体验的整体感受。这体现在，运作好的影院，不仅有稳定的受众群，有相当比重的资深影迷，还会针对影片开展各种优惠和主题打卡的活动，服务也相对更多元完善。可可介绍，他们在深圳已经有了三家门店，定位高端用户，开在写字楼、高端公寓和酒店附近的商圈里，近期还计划着继续开新店。她透露，很多上班族会晚上相约看电影，近几个月上线的一些文艺片也为影院创造了不低的营收，当其他影院给文艺片3%-5%的排片占比时，他们会给到10%-20%。另一方面，在同一地区走高中低端不同路线的影城，差异也越来越明显。即便是主打低价，但整体设施和服务水平跟不上，观众也不愿意去。郝运所在的地区，附近一共有三家电影院，主打低价的那家影城，近几个月营收反而最差，票房排名在区域里下滑得非常快，他分析，“虽然各家在票价上有差距，但观众反而更愿意选择贵几块钱，但在视觉和服务上更好的一家。”熬过了至暗的三年，还在回暖的影院，也在面临新一轮的优胜劣汰。这两天，南阳的朋友圈愈发忙活，他一边加入五一旅游大军，晒出四张机票，计划带着全家去旅游，一边发着各种影片的物料。由于影城这几年连续亏损，集团一度考虑将郝运所在的这家影院关停，只是因为影院所在的商场还在给予支持，便还在犹豫和观望。属于影院的好日子，还没有真正到来。*题图来源于《长空之王》海报。应受访者要求，南阳、郝运、小莉、可可为化名。
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